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中国铝合金门窗品牌是如何利用广告推广自己的

森度广告今天为大家解答中国铝合金门窗十大品牌是如何定制自己的广告的。

在经历了2015年的风风雨雨后,家居行业在广告投放上的力度再次加强,无论是传统的电视传媒、纸质传媒,还是新兴的网络传媒,家居企业广告正全面袭来。在这种形势下,铝合金门窗十大品牌应如何制定广告投放的策略,将广告的效益发挥到最大?

评估目标受众占有率

一般来讲,铝合金门窗十大品牌选择媒体做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的财经媒体;如果要拉动终端销售,则应考虑选择目标市场的大众媒体。在确定了大方向后,要对同一类型的所有媒体进行评估,在具体的参考指标中,有效受众、广告的单位成本和广告时段的分析是不容忽视的。

比如,在媒体的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒体的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒体总受众的小部分。

寻求目标受众最大化

一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通过电视、报纸、互联网等多种媒体对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1=3”的效果。那么,是不是广告投放选择的媒体越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是:未必。

任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒体,即选定一个媒体后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒体来完成。这样做的目的是,满足广告发布覆盖最大的有效人群,即企业产品的目标消费群。投放广告,应遵循效益最大化原则,即对在各种媒体上发布的广告规格和频次进行合理地组合。


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